¿Cómo fomentar la sustentabilidad en la industria editorial y medios de comunicación?

Muchos son los mitos acerca del “impacto” económico que tiene la reducción del uso de papel en la industria editorial  y medios de comunicación. Claramente, si hablamos de que se tiene que reducir la cantidad de ediciones impresas del ejemplar para así poder contribuir con el cuidado del medio ambiente, automáticamente llega a nuestra mente el más grande de estos mitos “reducción de las ganancias”, pero realmente no tiene por qué ser así. 

De hecho, puedes dejar de imprimir una cantidad considerable de ejemplares y aún así tener las misma cantidad (y hasta más) de ganancias que cuando te aferrabas a un modelo de ventas monótono que cada vez es más compatible con muchas otras formas de comercialización que son más bondadosas con el medio ambiente. 

Y es que si hablamos de mitos y realidades, una realidad muy grande es que el consumo de papel tiene un impacto realmente negativo sobre el medio ambiente. Tan real es que se producen 3,3 kg de CO2 por cada kg de papel. Para nadie es un secreto, la reducción del uso de papel ya no es una necesidad, es una obligación. La pregunta es ¿cómo lograrlo sin afectar económicamente a la empresa?

Sigue leyendo porque en este artículo te vamos a dar algunas recomendaciones para hacer las combinaciones necesarias para lograrlo.

Reducción de papel como principal objetivo

Volverse más sustentable es un reto que afrontan organizaciones, empresas e individuos por todo el mundo. La contribución por parte de editoriales y medios, consiste en evaluar posibles opciones de reciclaje y reducción del papel impreso. Se trata de dar un paso hacia la evolución y el uso de la tecnología como fuente para integrar modelos de ventas que sean más bondadosos con el medio ambiente.

Es un cambio de paradigma y planificación, es salirse del modelo convencional y así comenzar a contribuir de forma activa en el cuidado de medio ambiente. Y cuando hablo de planificación se trata de hacer una plan a mediano y largo plazo de cómo ir cediendo espacios a alternativas más Eco-friendly dentro del modelo de negocios y cultura de la empresa.

Esta planificación y cambio de paradigma deberías estar enfocado en obtener los siguientes beneficios:

  • Beneficios ambientales: reducir el impacto ambiental negativo derivado a la actividad de la empresa. La idea es lograr un mayor control en el consumo de energía, reduciendo así, el consumo de materias primas y la cantidad de residuos. 
  • Beneficios de marca: la sociedad y los consumidores, cada vez reclaman más productos o servicios que no perjudiquen el medio ambiente, por eso unirse a ese reclamo ayudará posicionarte dentro entre tus consumidores y así apalancar nuevos modelos de ventas para obtener más y mejores beneficios económicos.
  • Beneficios económicos: integrar nuevos modelos de ventas, por ejemplo la venta de ediciones digitales o la suscripción a una biblioteca virtual, y el reciclaje como una salida que no solo ayuda al medio ambiente, sino que también ayuda a proyectar una comercialización del contenido rentable en el tiempo y que elimina las barreras de exportación.

Caminos para fomentar la sustentabilidad en la industria editorial

No hay uno solo modelo de desarrollo sustentable para la industria editorial. Cada empresa es un mundo y la planificación de acciones que generen un verdadero resultado positivo en la reducción del impacto que genera en el medio ambiente la producción, distribución y fin de vida de una edición impresa dependerá de la realidad interna de cada organización. 

De cara a esta realidad, te damos algunas opciones que pueden ser el puntapié para comenzar a pensar en cambios estructurales que te permitan ser una empresa ambientalmente responsable:

Ediciones Digitales 

Como editores una de las opciones con mayor impacto en la reducción de papel son las ediciones digitales:

  • La transformación digital es un componente que impulsa la innovación, ya que aporta a las editoriales y medios de comunicación nuevas perspectivas sobre sus contenidos y los orienta a tomar decisiones más sustentables. Las herramientas digitales incrementan el aumento en la producción, sin dejar de lado el compromiso ambiental.
  • Las plataformas digitales son grandes ejemplos de los nuevos servicios que tenemos al alcance para potenciar nuestro negocio, apoyando la reducción de papel.
  • La decisión de crear tu propia biblioteca virtual es el primer paso para generar un alto nivel de impacto en la reducción de la deforestación para papel impreso, ya que solo en un dispositivo un lector puede almacenar ilimitada cantidad de material.

La Eco edición 

Es una forma innovadora de gestionar las publicaciones según principios de sostenibilidad:

  • Consiste en incorporar al proceso de edición criterios ambientales, teniendo en cuenta los impactos negativos derivados de esta actividad a lo largo de todas sus fases. Busca abarcar toda las etapas del producto en prácticas ambientales, desde el diseño hasta la distribución, destacando por sobre todo el proceso de producción. Tomando en cuenta además que según el Manual De Ecoedición | La Sostenibilidad En El Sector Editorial “La fase de producción es la responsable –aproximadamente– del 95% del impacto que se genera en un libro, frente a otras fases como la distribución y el fin de vida, que son poco significativos.”
  • Dentro de este sistema las empresas o medios, deben tener en cuenta el sistema de certificación forestal (PEFC o FSC) que asegura y certifica que los bosques son gestionados de forma responsable, y que el uso del papel que hace una empresa o una industria proviene de estos bosques, garantizando al consumidor que está comprando productos de bosques gestionados sosteniblemente.

En la actualidad, uno de los desafíos que enfrenta una organización al momento de definir su estrategia de comunicación son las cuestiones que giran alrededor de la responsabilidad social empresaria y la sustentabilidad. Aunque la empresa tenga bien definida su visión, se enfrentará a un montón de expectativas. Incluso hacia dentro de la propia organización pueden haber ideas distintas sobre lo que es ser sustentable. Pero una vez que se tiene en claro la visión a dónde se quiere llegar, es el momento de accionar.

La realidad es una: como sociedad tenemos que tener la capacidad para hacer un uso consciente y responsable de nuestros recursos. Estas que relatamos en este escrito son solo algunas recomendaciones necesarias para afrontar esta realidad y derribar los mitos que giran alrededor de “ser una empresa sustentable” y así lograr fomentar la sustentabilidad en la industria editorial y medios de comunicación. 

Es un camino de trabajo, de prueba y error hacia el descubrimiento del mejor modelo sustentable para tu empresa, pero no es momento de perder tiempo ni de dar muchas vueltas en el asunto. Hoy es un excelente día para comenzar a proyectar cambios que permitan a tu editorial o medio de comunicación ser responsable y tomar un papel activo en el cuidado del planeta.

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