vender más publicaciones digitales

5 consejos para hacer una estrategia marketing que te ayude a vender más publicaciones digitales

Diseñar una estrategia de marketing digital para el sector editorial requiere comprender el crecimiento del consumo en formatos electrónicos, que se ha visto disparado en los últimos años gracias a la transformación digital. La realidad es simple, los lectores tienden a quedarse con marcas que le brindan una experiencia conectada a través de distintos canales.

Solo en la lengua española, en 2018 se alcanzaron los 72.000 títulos distribuidos, representando un incremento de 10%, respecto a 2017, de acuerdo a Libranda. Por otro lado, Bazaarvoice asegura que ha aumentado un 38% el número de consumidores que dan importancia a la posibilidad de descubrir y comprar a través de redes sociales.

Pero, ¿qué es la transformación digital y cómo puedo implementarla en mi negocio? Se trata de la integración de tecnología a aspectos claves de tu empresa, para mejorar la experiencia de usuario y entregarle un producto de valor.

En el caso de las publicaciones digitales, las bibliotecas virtuales, las redes sociales, y los nuevos modelos de negocio han sido la punta de lanza para dar un paso al futuro y debes incluir en tu estrategia de marketing digital.

Considerando estos aspectos que debes incluir en tu estrategia marketing, te compartimos estos 5 consejos que consideramos clave para el contexto actual del mercado editorial.

  • Atrae a tus lectores con contenidos: El mercadeo de contenidos sigue ganando relevancia, y se estima que atrae al triple posibles consumidores que otras estrategias. De hecho, 55% de los especialistas en consultados por Hubspot en 2018 aseguraron que la creación de contenidos para el blog era una prioridad para ellos dentro de su estrategia de marketing digital.

    Para atraer a tus lectores, primero debes conocer sus intereses, así como temas actuales que puedes relacionar con tu propuesta. Google Trends es un buen lugar para empezar a descubrir tendencias dentro de los tópicos que deseas trabajar. Ahora debes definir las palabras clave, la estructura del contenido, formatos (noticias, entrevistas, reseñas) y definir una agenda editorial.

Siempre debes tener en cuenta que el contenido debe ser relevante y aportar tanto valor como novedad a tus lectores. Revisa las propuestas de plataformas como The Guardian’s Books, Papel en Blanco, The Literary Edit, Anika entre libros, Bustle Books, Lecturalia o Medium, si necesitas inspiración.

  • Comparte contenidos gratuitos: Ofrecer de manera gratuita libros, cuentos, eBooks, material adicional, ediciones especiales, e incluso adelantos de tu próximo lanzamiento es una buena acción dentro de tu estrategia de marketing digital que te generará varios beneficios. En primer lugar, podrás atraer a tus lectores, que conozcan más de tu trabajo, crear expectativa por tu obra.

Por otro lado, al crear un sistema de registro donde el lector tenga que suscribirse, es una gran oportunidad para obtener una base de datos valiosa para futuras campañas, como las de remarketing en Facebook y Google, o una acción de email marketing. De igual forma, podrás comparar cuál es la respuesta de los usuarios a cada tipo de contenido y los temas con mayor interés por su parte.

  • Potencia tus redes sociales: Las redes sociales se han convertido es medios de comunicación por excelencia en esta época. Además, son una ventana para que los lectores se relaciones directamente con autores, editoriales y sus obras, por lo que no deben faltar en tu estrategia de marketing digital.

    Eso sí, no crees cuentas en cada red para luego dejarlas abandonadas. Crea un plan de contenidos, comparte publicaciones de interés en diversos formatos, aprovéchalas para hablar de tus libros, promocionar tus publicaciones en línea o los artículos de tu blog, informar sobre los eventos en los que participarás y próximos lanzamientos, así como para interactuar con los usuarios.


Más allá de pensar en la venta directa, considéralas herramientas para captar la atención del lector, enamorarlo y que se conecte con tu trabajo; el resto irá llegando. Además de las redes “populares” como Facebook, Twitter o Instagram, revisa otras opciones especializadas en literatura y en el mundo editorial y que se alinean con tus objetivos: Wattpad, Anobii, Goodreads, Litsy, entre otras.

  • Complementa con campañas pagas: Cuando decides hacer una estrategia de marketing digital, debes tomar en cuenta que se trata de un proceso continuo de trabajo, donde los resultados orgánicos podrían llegar un poco más lento de lo que esperabas. Puede ser frustrante, sí. Pero existen alternativas para darle un empujón a tu contenido.
  • Invierte en campañas de Facebook para mejorar el alcance de una publicación. No necesitas gastar todo el presupuesto en ello, pero la mejor recomendación que podemos darte es que definas bien los detalles de tu campaña, como el público objetivo y su ubicación. De igual forma, no olvides diseñar gráficas, imágenes o contenido audiovisual que sea atractivo. Otra forma de generar visibilidad en la web es usando la plataforma de AdWords.

¿Recuerdas la base de datos que obtuviste antes? Este es un buen momento de analizarla para tomar las mejores decisiones a la hora de crear estas campañas.

  • Experiencia del usuario: Este término está relacionado con la manera en la que el lector se relaciona con tu página web, la plataforma de lectura en la que ofreces tus publicaciones digitales o tu ecommerce para vender más publicaciones digitales. En este sentido, es importante que la navegación sea fácil, intuitiva y, en general, positiva.


Recientemente se ha incorporado una característica clave para lograr el éxito digital: la interactividad, y que debes recordar mientras desarrollas tu estrategia de marketing digital para vender más publicaciones digitales. De esta manera, tu lector puede tener acceso a ciertas herramientas que le permiten una relación más lúdica con el documento.

Ya en el mercado existen diversas plataformas de lectura con la que puedes lograrlo. Por ejemplo, con publica.la puedes crear bibliotecas virtuales personalizadas, en las que el lector puede convertir el texto en audio, subrayar con diferentes colores, crear resúmenes, traducir el texto hacia cualquier idioma, buscar términos, acceder a más contenido de Wikipedia, añadir y crear citas.

Conclusión

Para diseñar una estrategia de marketing digital efectiva, debes tomar en cuenta los nuevos retos que supone la transformación digital: medios, formatos, lenguaje y experiencia de usuario. Solo así podrás obtener resultados dentro del sector editorial, que vive un gran momento en el segmento de las publicaciones digitales.


Estos 5 consejos que enumeramos abarcan aspectos básicos para tu estrategia, que debes analizar así como integrar de acuerdo a tus necesidades como marca. Para ello, debes implementar acciones alineadas a tus objetivos, además de los medios y herramientas adecuadas, para poder vender más publicaciones digitales.

Leave a Comment

Sign in to post your comment or sign-up if you don't have any account.