Transformación digital en la industria editorial

La transformación digital en la industria editorial es inminente. Aunque muchos creen que generará pérdidas para los productores de contenido, la realidad es que los caminos que abren las nuevas tecnologías para los editores, son múltiples, rentables y además más amigables con el medio ambiente.

A pesar de que la  transformación digital en la industria editorial es inminente, esto no significa que el modelo de negocio de los editores de contenido se cambiará de manera automática. Para adaptarse bien a estos cambios será necesario una preparación y sobre todo encontrar la manera de unir los contenidos digitales e impresos para que se puedan complementar.

Ismael Nafría, autor de la reinvención del New York Times, cuenta en su libro que la transformación del NYT hacia el modelo de negocio digital, se propuso hace más de 10 años para lograr adaptarse a los cambios y además no dejarse acaparar por sus competidores. Esta restructuración hoy en día da resultados evidentes, llegando el año pasado a dos millones de suscriptores a su contenido digital

Para ver los beneficios que trae esta transformación hacia lo digital que está viviendo el mundo editorial, no hay que ir muy lejos, ni a uno de los medios más importantes del planeta. En latinoamérica podemos ver  varios ejemplos, la Revista Barcelona empezó hace un poco más de dos años la suscripción a su hemeroteca digital y hoy en día tiene una amplia base de usuarios. Esto lo consiguió llevando a cabo múltiples estrategias de marketing y aprovechando la buena acogida de su material impreso para potenciar lo digital y así complementar un modelo con el otro.

Esta complementación de los contenidos digitales con los impresos es fundamental. Además es una salida muy viable hacia uno de los problemas que tienen los productores de contenido hoy en día, la piratería. Ofreciendo contenido digital enriquecido la piratería ya no tendrá sentido, por más que se hagan copias ilegales de las ediciones, no podrán darle el valor que le puede dar los editores. Además si al comprar digital tendrá beneficios en su consumo de papel y viceversa, preferirá eso a ahorrarse un pequeño porcentaje, comprando copias “pirateadas”.

Otro de los beneficios de complementar los servicios impresos con los digitales es la posibilidad de posicionarse en el dispositivo que tus lectores miran al menos unas 150 veces por día, según abc.es. Tener tu propia aplicación con tus ediciones digitales te permitirá posicionarte en la mente de tus usuarios de una mejor manera y que así nunca cancelen tu suscripción.

Para que esta transformación digital en la industrial editorial también de sus frutos hay que ofrecer siempre contenido de manera “responsive” es decir que se adapta a todos los dispositivos de la mejor manera, no que sea contenido solo pensado para tablets u ordenadores, no podemos limitar a nuestro usuario en cómo lee nuestro contenido.

Ahora sabes que la transformación digital en la industria editorial es inevitable y que no va a canibalizar tus ediciones impresas, sino que las va a complementar para darle una mejor experiencia al usuario y a ti como editor ¿Qué esperas para llevar tu editorial hacia lo digital y tener otro modelo de negocio rentable?

¿Te quedó alguna duda sobre cómo puedes aprovechar la transformación en la industria editorial hacia lo digital? Estaré encantado en que charlemos sobre esto, solo tienes que escribirme a [email protected]

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