suscripciones familiares a diarios y revistas

Ventajas de ofrecer planes de suscripciones familiares en diarios y revistas

¡Todo en familia es mejor! Y eso incluye las suscripciones familiares para revistas, periódicos y otras publicaciones digitales, compartiendo así la pasión por la lectura entre todos los integrantes. Pero, ¿por qué ofrecer un servicio pago cuando cualquiera puede encontrar contenido libre en internet?

El modelo de negocios por suscripciones para revistas es de vieja data, también para periódicos y círculos de lectores. Luego se probó con éxito en el sector audiovisual, con los servicios de televisión por cable. Más recientemente, gracias al auge de internet y la posibilidad de streaming, el modelo se ha posicionado con buenos resultados.

Con los registros en grupo, las plataformas digitales rescatan conceptos como familia y tribu, así como la importancia de compartir contenido y estrechar lazos entre sus integrantes a través del contenido al que acceden. Esta idea, bien explorada por grandes marcas como Coca-Cola, se ha convertido en parte de la oferta de revistas y diarios digitales, aunado a la experiencia del usuario en un nuevo formato.

Aquí viene la pregunta del millón: ¿es un modelo rentable y sustentable?

¿Por qué ofrecer planes de suscripción en una versión digital de un diario o revista?

Netflix, Spotify y el New York Times. ¿Qué tienen en común? Estas tres marcas han apostado por el acceso pago a sus contenidos, con lo que se han convertido en líderes del mercado. En muchos casos, este pago incluye la posibilidad de afiliar varias cuentas para los integrantes de la familia, junto a atractivos beneficios.

Al analizar el caso específico del New York Times, Max Read, editor, escritor y analista digital, asegura que el éxito está en que se maneja como una plataforma con capacidad de seguir creciendo; además de ofrecer una experiencia diferente a los usuarios a través de coberturas, historias y formatos que otros competidores no tienen la capacidad de producir.

La buena noticia para el sector de medios es que este modelo se puede aplicar a revistas y diarios digitales, a pequeñas editoriales y a los propios autores que han decidido seguir el camino de la autopublicación.

Ventajas de ofrecer planes de suscripción familiares para revistas y diarios digitales:

Brindar exclusividad y servicios adicionales

Si bien Spotify cuenta con una modalidad gratuita, al menos 60 millones de usuarios poseen cuenta Premium que elimina los cortes por publicidad y permite la descarga para escuchar música cuando no se está en línea.

El New York Times lo consigue con contenido exclusivo para sus suscriptores. Mientras que recientemente Netflix dejó en claro este tema con el estreno de “Black Mirror: Bandersnatch”. Solo a través de su plataforma, los televidentes podían interactuar con la historia y decidir lo que le sucedía a sus protagonistas, combatiendo así la piratería.

¿Qué contenido adicional puedes ofrecer para que tus lectores decidan suscribirse a un diario o revista digital? Crea publicaciones enriquecidas con videos, infografías, sonidos, audios, historias y detalles adicionales sobre los temas que ofreces en cada edición.

Ahorrar costos

Los programas de suscripción para revistas y diarios digitales representan un ahorro en los gastos tanto para el que produce el contenido, como para quien lo consume.

En el caso de los medios, ofrecer contenido digital abarata costos en materiales (papel, tintas y rotativa, por ejemplo), mientras que la capacidad de distribución del contenido se multiplica al poder llegar a cualquier usuario que tenga acceso a internet.

Para los lectores, usar planes de suscripción familiares o grupales, resulta más económico que adquirir uno individual, al tiempo que comparte con su círculo cercano la experiencia de acceder al contenido. Algunas revistas digitales ofrecen también “paquetes” para adquirir varios ejemplares por un precio menor al que pagarían por cada uno.

suscripciones familiares

Fidelizar más clientes

Con diferentes ofertas, como paquetes y beneficios adicionales, se puede atraer a muchos lectores ávidos por esa sensación de trato VIP que promete tu club de suscriptores. De esta manera, el usuario crea un sentido de pertenencia con el medio que lo consiente.

Pero esto no termina aquí: al ofrecer suscripciones familiares, un usuario “atrae” a otros para hacer crecer tu comunidad. De esta manera, comparte con sus seres queridos esos beneficios que ya disfruta.

Tener accesibilidad y comodidad

Smartphones, tablets, e-readers, laptops, televisores inteligentes… El número de pantallas en las que los usuarios consumen contenido en formato digital es amplio. Al ofrecer paquetes familiares, distintos miembros pueden acceder al contenido desde diferentes dispositivos al mismo tiempo.

Cómo crear planes de suscripciones a ediciones digitales de diarios y revistas

El primer paso: tener tu propia biblioteca virtual. Plataformas como publica.la ofrecen la posibilidad de subir tus ejemplares, además de brindar una experiencia enriquecida para los usuarios. Estas plataformas se caracterizan por la autogestión, por lo que interactúas con los usuarios sin intermediarios, y defines tus costos de manera independiente.

Luego de esta primera tarea, es momento de crear planes de suscripciones a ediciones digitales de diarios y revistas. Para que un lector decida invertir su dinero en tu contenido, debes plantear una oferta atractiva.

venta de publicaciones digitales

Hay diversos aspectos a considerar en la creación de planes de suscripción:

  • Plazos de suscripción: ¿tú plan será mensual, semestral, anual?
  • Planes de suscripción grupales: para parejas, familias, o incluso corporativos. Los planes grupales representan un ahorro para los lectores, y son más usuarios accediendo a tus contenidos para ti.
  • Ofertas y descuentos por suscripción: incluye descuentos y paquetes promocionales al registrarse en tu plataforma. También puedes crear un plan de suscripción que incluya ofertas por referidos.
  • Club de suscriptores: Algunos medios crean alianzas con otras empresas para ofrecer planes de intercambio: ofertas en sus tiendas, entradas al cine, productos, paseos, entre otros, que son atractivos a la hora de suscribirse.

Diversos casos de éxito, y la misma dinámica del mercado, apuntan a que es posible establecer un servicio de suscripciones para revistas y diarios digitales sin morir en el intento. Los planes de suscripción familiares se presentan como una buena alternativa al registrar a varios lectores por un costo atractivo para ellos.

Existen plataformas como publica.la con las que puedes crear tu biblioteca virtual y ofrecer tu contenido, sin intermediarios. ¿Estás listo para iniciar esta nueva etapa con tu diario o revista en el mundo digital? 

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